// Top-Stories
Parteiinformation
Auf der Webseite Wahlkabine.at können UserInnen ihre Parteipräferenzen abtesten lassen. Das Tool wird immer beliebter, es zu befüllen ist allerdings nicht einfach: Die Parteien sehen es nicht besonders gern.
Grafik: Politikmagazin
Kommunikation
Der Tiroler SPÖ-Chef fällt immer wieder mit Sagern und Aktionen negativ auf. Für die SPÖ entwickelt sich Dornauer zu einem Kommunikationsproblem. Sein Verhalten bringt die Partei dabei in die Defensive.
Grafik: Politikmagazin
Messaging
Nach Boris Johnson’s Wahl zum Vorsitzenden testet seine Partei auf Facebook, was bei den WählerInnen gut ankommt – sowohl bei Messages als auch Designs.
Grafik: Politikmagazin.at
Dokumentation
Die Parteien sind gezwungen jeden Tag zu kommunizieren. Das provoziert auch manch schiefgegangenen Publicity-Stunt. Wir schreiben mit. Jedem einzelnen Tag.
Grafik: Politikmagazin.at
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// Neueste Artikel
Rhetorik
Die Medien- und Kommunikationstrainerin Lena Doppel-Prix schreibt auf Armin Wolfs Blog über Techniken von PolitikerInnen bei Live-Interviews. Nichtssagende Phrasen kommen laut ihr häufig bei schlechter Ausführung zustande.
Screenshot: ArminWolf.at
Social Media
Die Vernichtung von fünf Festplatten aus dem Bundeskanzleramt durch einen ÖVP-Mitarbeiter sorgt politisch für viel Aufregung. Auch im Internet reagieren viele UserInnen auf das sogenannte #Shreddergate. Eine Sammlung.
Grafik: Politikmagazin
Parteimedien
Das Parteimedium der Liste Jetzt ist mit dem Standard nicht zufrieden. Zackzack.at startet eine Kampagne gegen die Tageszeitung. Das passiert zwei Tage nach Veröffentlichung eines kritischen Berichts über Peter Pilz.
Screenshot: Der Standard
Parteienfinanzierung
Der Politikwissenschaftler und Transparenzexperte haben in der Ö1-Sendung “Punkt Eins” Fragen zur Parteienfinanzierung aus Sicht ihrer Spezialgebiete beantwortet. Hier die wichtigsten Take-Aways.
Screenshot: oe1.orf.at
Online-Kampagne
Ob Wandertage, Nicht-Wahlkampftouren oder ÖVP-Feste: Sebastian Kurz‘ Team macht Wahlkampf. Auch online versucht die ÖVP viele Supporter hinter sich zu versammeln – und sichtbar zu machen. Etwa mit der Kampagne “Wir für Kurz“.
Grafik: Politikmagazin.at
Handwerkszeug
Bei jeder Wahl versucht die eine oder andere Partei mit Polit-Neulingen zu punkten. Wir haben einige Punkte gesammelt, die es zu beachten gilt.
Bild: Politikmagazin.at
Parteiwerbung
Ein physisches Objekt für den digitalen Kanal: Ein Instagram-Bild macht eine Sonnencreme zum Vehikel einer angriffigen Partei-Message mit Augenzwinkern.
Foto: Politikmagazin.at
Kommunikation nach Außen
Am ersten Juli-Wochenende haben die Grünen und Neos ihre Bundeslisten festgelegt. Wer nicht vor Ort dabei sein konnte, hatte es bei den Grünen erheblich leichter informiert zu bleiben. Die Neos legten es exklusiv an.
Screenshot: Grüne
US-Präsidentschaftskandidatur
Die US-Senatorin kann bei der demokratischen Debatte überraschen. Sie konfrontiert Joe Biden mit dessen Politik aus den 70ern und kann eine persönliche Geschichte in den Medien platzieren. Und die verbreiten sie weiter.
Screenshot: kamalaharris.org
Dokumentation
Die Parteien sind gezwungen jeden Tag zu kommunizieren. Das provoziert auch manch schiefgegangenen Publicity-Stunt. Wir schreiben mit. Jedem einzelnen Tag.
Grafik: Politikmagazin.at
Imagekampagne
360-Grad-Kampagne von Plakaten bis Social Media: Neuer Markenauftritt soll mit Serviceleitungen und Kernhaltungen aufgeladen werden.
Screenshot: YouTube/Stadt Wien
Media Stunt
Boris Johnson geriet im Kampf um Theresa Mays Nachfolge in Bedrängnis – wegen eines Streits mit seiner Lebensgefährtin. Ein Foto des Paares hätte es richten sollen. Doch die Aktion ging nach hinten los.
Screenshot: Twitter/Alan Rusbridger
Diskussion
Im ORF diskutierten bei „Im Zentrum“ die Wahlkampfmanager von Liste Pilz, Neos und den Grünen und Politikberater im Umfeld von SPÖ, ÖVP und FPÖ miteinander. Dabei ging es bisweilen heftig zu.
Screenshot: ORF
Pressekonferenz
Die ÖVP lädt zu einer Pressekonferenz. Es geht um angeblich gefälschte Emails, die Sebastian Kurz mit dem Ibiza-Video in Verbindung bringen sollen. IT-Expertinnen und Experten hinterfragen das Gesagte noch auf der Pressekonferenz.
Video
Das Video von Sebastian Kurz bei einer evangelikalen Veranstaltung in der Wiener Stadthalle hat für Aufsehen gesorgt. Auf Facebook und Twitter entlud sich die Kritik daran oft in bissigem Humor.
Screenshot: YouTube/Kath.net
Cartoons & Co
Die “NY Times” verzichtet künftig auf Karikaturen. Dabei werden politische Cartoons und Clips gern geklickt: Karl Berger zeichnet für die SPÖ, Kurt Razelli vertont Politikerreden – und die FPÖ begann schon vor Jahren mit Comics.
Cartoon: Karl Berger | Artwork: Politikmagazin
Kommunikationsregeln
Brigitte Bierlein hat bei einigen Medienvertreterinnen und -vertretern für Unmut gesorgt: Nach dem ersten Ministerrat gab es kein Pressefoyer, dafür strenge Regeln für die Kommunikation. Die neue Kanzlerin versucht zu beruhigen.
Foto: Florian Albert | Artwork: Politikmagazin
Vorstellung
Die neue Bundeskanzlerin Brigitte Bierlein stellt sich und ihre Regierung dem Nationalrat vor. Dabei erklärt sie ihre Ansätze und ihre Erwartungen an den Nationalrat. Zwischen den Zeilen gibt es auch Kritik. Gut versteckt.
Screenshot: ORF
Festrede
Als Präsidentin des VfGH hat Brigitte Bierlein ihre letzte Rede gehalten, bevor sie von Alexander Van der Bellen zur Bundeskanzlerin gemacht wurde. Darin spricht sie sich für eine starke Justiz und aktive Öffentlichkeitsarbeit aus
Bild: Newsroom GmbH
Parteienfinanzierung
Seit der Ibiza-Affäre fordert der Rechnungshof mehr Transparenz. Und kommuniziert diese Forderungen sehr aktiv auch auf seinen Onlinekanälen. Erst einmal in diesem Jahr hat sich der Rechnungshof ähnlich aktiv geäußert.
Screenshot: Instagram/Rechnungshof
Angelobung
Zur Angelobung der neuen Regierung charakterisiert Van der Bellen österreichische Grundprinzipien zur Lösung von politischen Problemen: Zuversicht, Mut und Dialog. So sollen auch die Bürgerinnen und Bürger wieder Vertrauen fassen.
Screenshot: ORF
Umfragen
Die Meinungsforscher mussten bei der EU-Wahl ohne Referenzdaten auskommen und konnten das Ergebnis nur hochschätzen. Trotzdem liegen sie mit ihren Ergebnissen richtig. Grund für die schwierige Ausgangslage war die EU-Kommission.
Screenshot: ORF/Twitter
Reaktionen
Zum ersten Mal geht ein Misstrauensvotum gegen einen Bundeskanzler durch. Twitter hat sich die Diskussion im Parlament angesehen und mitkommentiert. Hier ein Auszug der Stimmungslage.
Screenshot: ORF
Krisenkommunikation
Die Kommunikation nach dem Ibiza-Video hat sich auf die Entstehung und die privaten Umstände von Heinz-Christian Strache konzentriert. Strache wurde zum Opfer einer Intrige und hat nach der EU-Wahl Anspruch auf ein Mandat.
Bild: Christian Müller
Google Ads
Was bewerben Parteien auf Google? Und wie viel wird investiert? Genau das macht der Internetkonzern jetzt in einem eigenen Bericht öffentlich. Vollständig dürften die Angaben allerdings noch nicht sein. Einige Parteien fehlen ganz
Screenshot: transparencyreport.google.com
Dokumentation
Ein Video hat die Politik in Österreich verändert: Eine Timeline des Wochenendes mit den ersten Erklärungen im schnellen Überblick.
Screenshots: Spiegel/Süddeutsche | Foto: Christian Müller
Ibiza-Video
Das Ende der Koalition ist der Beginn des Wahlkampfes: FPÖ und ÖVP nutzen ihre Pressekonferenzen, um sich für EU- und Nationalratswahl zu positionieren. Beide orten die Schuld für das Scheitern beim Anderen.
Screenshot: Facebook/SebastianKurz
BPW 2016: Rückblick
Vor drei Jahren: Der eine macht den Scheibenwischer. Der andere spielt lieber mit einer Wasserflasche. Gewinner gab es keinen, dafür zwei Verlierer. Van der Bellen und Hofer ließen die unmoderierte Konfrontation bei ATV eskalieren
Screenshot: ATV
EU-Wahl 2019
SPÖ, Neos und FPÖ versuchen in neuen Spots die Wahlbeteiligung zu steigern. Auch eine unabhängige Kampagne warnt davor, nicht wählen zu gehen. Die FPÖ bleibt ihrer Strategie treu, andere kopieren alte US-Spots.
Ratgeber
Wählerinnen und Wähler können durch die Beantwortung von 25 Fragen zu unterschiedlichen Themen auf der Online-Plattform herausfinden, mit welcher Partei sie die meisten Übereinstimmungen haben.
Screenshot: wahlkabine.at
Video
Die Kongressabgeordnete geht wieder neue Wege in der politischen Kommunikation. Sie schaut aus dem Jahr 2046 zurück in die Gegenwart und philosophiert über eine mögliche grüne Zukunft.
Screenshot: Youtube/The Intercept
Bildpolitik
Um ein gemeinsames Projekt zu bewerben, machen die SPÖ und ÖVP in St. Valentin ein gemeinsames Foto. Während es in der Stadtzeitung noch so abgedruckt wird, fehlt der VP-Stadtrat bei der Presseaussendung auf dem Bild.
Screenshots: NÖN | Facebook/Andreas Hanger
Visual Politics
Analyse: Er steht auf dem Rollfeld und telefoniert. Mitten in der Nacht. Petra Bernhard seziert ein Posting und zeigt, wie sich Sebastian Kurz auf Instagram in Szene setzt.
Screenshot: Instagram
Kampagne
Das EU-Parlament will die Wahlbeteiligung bei jungen Leuten erhöhen. Dafür geht es neue Wege: Drei Influencer rufen zur Wahl auf. Und zu gewinnen gibt es auch etwas.
Screenshot: Lisa Sophie Laurent | Artwork: Politikmagazin
Fake News
Der PR-Ethik-Rat verlangt von Parteien, auf Desinformationen zu verzichten. Selbstverpflichtung der Spitzenkandidaten und Fraktionen für die Europawahl am 26. Mai soll mithelfen, Wahlkampagnen auf Basis von Fakten zu führen.
Screenshot: PR-Ethik-Rat | Artwork: Politikmagazin
Infokampagne
Das Europäische Parlament kommuniziert seine Wahlen am 26. Mai auf zwei Ebenen: „Was Europa für mich tut“ soll den Impact der EU zeigen, „Diesmal wähle ich EU“ soll Menschen mobilisieren.
Screenshot: diesmalwaehleich.eu | Artwork: Politikmagazin
Informationspolitik
Das BMI zentralisiert seine Kommunikation. Eine Reaktion auf den peinlichen E-Mail-Leak. Ein zentrales Gesicht für das Ministerium soll etabliert werden.
Christian Müller
Mediation
Eine Pressemitteilung des Justizministers sorgt für Aufsehen: Kritik am Innenministerium wirkt in der bisher so harmonisch inszenierten Regierungsarbeit besonders hart. Der Streit ist aber in zwei Stunden beigelegt.
Artwork: Politikmagazin
Kommunikationsstrategie
Die FPÖ veröffentlicht ein Video, in dem eine ausländische Karikatur Sozialbetrug begehen will. Vizekanzler Strache hat gleichzeitig ein Meeting zum Kampf gegen Hass im Netz besucht.
Screenshots: YouTube/fpoetv
Kommunikationsstrategie
US-Präsident Donald Trump inszeniert sich in seinen Reden gerne als den Unterlegenen, um damit Akzeptanz bei den Wählerinnen und Wählern zu erzeugen. Und so von seinen problematischen Themen abzulenken. Video: 8 Minuten.
Screenshot: YouTube
Weltberühmt
Nach dem Porträt in “Newsweek” schaut sich auch “Time” den Bundeskanzler näher an. Und kommt zu einem ähnlichen Ergebnis. Auch dieses Mal verbreitet die ÖVP den Artikel wieder, ohne sich um den Inhalt zu kümmern.
Screenshot: Time | Artwork: Politikmagazin
Owned Media
Ein “Bürgerforum” in Vorarlberg verläuft nicht nach Plan. Besucher wollen von Kurz Antworten zu Abschiebungen. Nach dem Gespräch zeigen seine Social-Media-Kanäle den Störfall nicht.
Cat-Content
Mit einer Cartoon-Katze will die SPÖ der Oppositionsarbeit Humor verleihen. Immer wieder posten SPÖ-Seiten die “Granticat”. Die findet weder die Regierung noch den 12-Stunden-Tag besonders toll. Doch das funktioniert bedingt.
Screenshot: Facebook/SPÖ | Artwork: Christian Müller
Doors
Eine Newcomerin lehrt einem alteingesessenen Politiker in Texas das Fürchten. Mit einem außergewöhnlich guten Wahlkampfvideo, bei dem es eigentlich um Türen geht.
Screenshot_ Youtube /MJ Hegar for Texas
Photoshop-Fail
Was nicht passt wird passend gemacht. Sogar der Hintergrund eines Fotos von Markus Wallner mit Sebastian Kurz. Der Kanzler musste für den Fehler der ÖVP viel Spott ertragen. Noch Monate später verfolgte ihn das Hoppala.
Screenshots Facebook; Artwork Politikmagazin;
Ausgerückt
Harald Kratky geht für das Bundesheer auf Marketingtour. Er darf mit Jets fliegen und Panzer fahren. Gut inszeniert findet er das alles großartig. Das soll Rekruten bringen.
Screenshot: Youtube/Österreichisches Bundesheer
BPW 2016
Ein aufgehobener Wahlgang und ein nicht funktionierender Kleber machten die Bundespräsidentschaftswahl 2016 zur längsten der Zweiten Republik. Das wirkte sich auch auf die Plakatkampagnen von Van der Bellen und Hofer aus.
Foto: Christian Müller
BPW 2016
Irmgard Griss erklärte als Erste ihre Kandidatur für die Präsidentschaftswahl. Um ihr geringes Wahlkampfbudget auszugleichen, versuchte sie ihre Unterstützer und Unterstützerinnen vor allem über YouTube zu erreichen.
Screenshots: Youtube/Irmgard Griss
BPW 2016
Rudolf Hundstorfer wollte sich in seinen Werbespots die Aufreger-Themen der FPÖ aneignen. Anstelle eines Negativwahlkampfes versuchte er zu Migration und Flüchtlingskrise allerdings positive Botschaften zu senden.
Screenshot: Youtube/Rudolf Huntsdorfer
BPW 2016
Norbert Hofer war die Überraschung der Präsidentschaftswahl 2016. Dabei konnte er für seinen Video-Wahlkampf auf eine gut geölte Maschinerie zurückgreifen: Wenig überraschend bekam er viel Unterstützung von FPÖ TV.
Screenshot: Youtube/FPÖ TV
BPW 2016
Erwin Pröll war der Wunschkandidat der ÖVP für die Präsidentschaftswahl 2016. Der konnte allerdings nicht überredet werden und so musste Andreas Khol ran. Seine Videos spiegeln das wider.
Screenshot: Youtube/Andreas Khol
BPW 2016
Richard Lugner wollte es noch einmal wissen. er trat zur Präsidentschaftswahl an und kündigte das zusammen mit „First Lady“ Cathy Lugner in einem 12-minütigen Video an. Er bekam dafür vor allem Lacher.
Screenshot: Youtube/Lugner City
BPW 2016
In den ersten Videos spazierte Alexander Van der Bellen durch Österreich. Mit der Zeit füllte sich sein Account aber vor allem mit Unterstützungserklärungen seiner Fans und viel Prominenz.
Screenshot: Youtube/Alexander Van der Bellen
BPW 2016
Um auch die jüngere Generation zu erreichen, setzte van der Bellen auf Instagram. Auch Hofer funktionierte seinen Privataccount zum Wahlkampftool um. Da durfte auch der Tier-Content nicht fehlen.
Screenshots: Instagram/vanderbellen/norbert_hofer
BPW 2016
Fünf Kandidaten und Kandidatinnen kämpfen um den Einzug in die Hofburg. Wahlplakate sollen dabei helfen. Die Parteien setzen hier auf sehr unterschiedliche Strategien.
Foto: Christian Müller | Artwork: Politikmagazin
// Termine
// Analysen
"Der Wahlkampf wird sicher kein Zuckerschlecken werden, das wird heftiger werden. Das haben auch ein paar Auseinandersetzungen heute schon gezeigt."
Peter Hajek über den bevorstehenden Nationalratswahlkampf 2019 in
"Der charismatische SPÖ-Spitzenkandidat hob insgesamt das Personalisierungsniveau in österreichischen Wahlkämpfen auf eine neue Ebene"
Lore Hayek über die Personalisierung in der österreichischen Politik
"Merkel als Hitler, allerdings mit Hammer und Sichel und Regenbogenemblem auf der Offiziersmütze – historischer Bezug ohne Bewusstsein"
Christian Schwarzenegger über politische Bilder in "Know your meme"
"Die Bilder haben eine politische Funktion, bergen aber Gefahren für das Publikum und die Persönlichkeitsrechte der Dargestellten."
Cornelia Brantner über die schwierige Frage, schockierende Bilder zu veröffentlichen.
"Immer noch waren die Gräben zwischen den beiden Großparteien jedoch tief, zum Beispiel, wenn es um das Finanz- und Wirtschaftssystem ging."
Lore Hayek über SPÖ und ÖVP in den 1960er Jahren.
Die FPÖ schneiderte rund um ihren Spitzenkandidaten die personalisierteste Wahlkampagne der 2. Republik und inszenierte Haider als „Mann aus dem Volk"
Lore Hayek über den Aufstieg der FPÖ und Jörg Haider.
